主人公?幸(さち)は、木綿の産地摂津国（現大阪北中部あたり）の生まれ元武士で商人を毛嫌いする父に育てられます兄と父が急死、母と妹?結を残し、大坂天満(おおさかてんま)の呉服屋「五鈴屋（いすずや）」に女中奉公に入ります「商いは邪道」と教えられていた幸ですが、五鈴屋の商いを目の当たりにし、その面白さに心を奪われます幸の商才に気付いたのが三男?智蔵と番頭の治兵衛(じへえ)、先々代（二代目）の御寮さんの富久(ふく)でした五鈴屋は、古手の行商から商いをはじめ、二代目の時に大坂天満に呉服を扱う店を構えましたしかし、三代目夫婦が早逝、商売を継いだ四代目?徳兵衛(とくべえ)は、商いに身が入らず、放蕩の限りを尽くしていました傾きかけた店を立て直すため、四代目徳兵衛に船場の大店から嫁?菊栄を迎えますが、徳兵衛の放蕩は結局収まらず、数年で離婚すでに、悪評の立つ四代目のもとに新たな嫁は見つかるはずもありませんそんな中、番頭の治兵衛がお店を守るために白羽の矢を立てたのが、女衆である幸を後妻に迎えることでした物の売れない時代、「商いの戦国時代」を生き抜くため、「買うての幸い、売っての幸せ」を追い求め、幸は全力であきないに向き合います